【IT專家網獨家】廣告無處不在。根據幾個來源的消息，平均每個人每天會接觸到超過3000個廣告信息。并且這不僅 僅是通過傳統媒體，例如電視，廣播和廣告牌。你可以在紐約出租車的牌子上面看到，在你飛機椅子后面托盤的表面上面看到，甚至是在進行中的電視比賽上面。那 么為什么還要用電子郵件呢?

　　從歷史上講，電子郵件戰略家出于以下幾點原因不建議我們把廣告放到電子新聞郵件中：

　　廣告會擾亂重點，特別是那些接受這訂約的首要相關內容。

　　商人通常對于放置在電子郵件中的廣告中的圖像，感覺和動畫毫無控制力，這就導致了品牌的顏色和格調之間的沖突。

　　商人通常還對廣告中動態展現的對象或者特定內容沒有控制權。例如，Pontiac購買了所有的廣告為來宣傳他們最新的GTO，而在同一篇Car & Driver文章中，宣傳的則是新的福特野馬。

　　額外圖像的展示干擾了遞送能力，特別是“兜售的”動態GIFS會讓你的品牌失去光彩。

　　在將廣告放入你的電子新聞郵件之前，你還需要仔細考慮如下內容。但是這并不意味著你就不能做了。實際上，你會發現，許多商人都在他們的電子郵件信息中投放了特寫廣告。與其它任何媒體一樣，在電子郵件中放置廣告也有一些最佳方案。這里就是一些可以考慮的：

　　多大尺寸的位置最適合你的電子郵件模板?電子郵件中最常使用的和推薦的廣告尺寸是68 x 60的頭腳框，右邊的120 x 600，250 x 250的方塊，當然還有各種字體長度的文字廣告。

　　看看對于你正在使用的模板來說哪個尺寸混合起來最自然。不一定就一個規劃——創建2個或者3個版本，每個都使用不同的廣告尺寸和布局。然后測試，測試，再測試。哪個規劃的打開率最高?哪個具有最高的穿越率?最高的選擇率?哪個廣告位置得分最高?

　　考慮測試一下圖像廣告和文字廣告。圖像廣告通常會帶來更高的穿越率(媒體成本也較高)，但是你可以選擇一個遞送起來更加友好的文字，文字的好處就是無論信息怎么傳達，它都可以顯示。

　　要注意，是在你的電子郵件中添加廣告，而不是變成廣告。與其將每個廣告為都賣出去，還不如把它們都賣給一個廣告客戶。這就確保了廣告客戶獨家“擁有”，并且打開了廣告客戶創造和諧的廣告位，從而避免混亂的畫面，帶來更高的業績。

　　如果有可能的話，嘗試控制內容。對于有些人來說，這很容易，但是對其他人來說則是不可能的。開發一個廣告指導文檔，限制令人不愉快的廣告內容。 如果你可以鼓勵相關的廣告內容，那么就開始吧。例如，如果你的電子新聞郵件內容集中在保健，那么就要控制廣告的內容是宣傳保健產品和服務的。如果可能的 話，還要考慮在你的電子郵件中宣傳哪個牌子——從你的身份出發來添加或者刪剪它們?

　　關閉回路。盡管現在要追蹤電子郵件業績中的基本要素，例如點擊率和打開率更加簡單了，但是還是要將利潤與點擊掛鉤。這通常要求進行整合，不論是 手工的還是自動的，廣告客戶的數據和發送電子郵件的商人的數據。了解你的電子郵件中的廣告的ROI，是一個很強大的賣點，它可以讓你要求更高的媒體費用。

　　說了這么多，一些電子新聞郵件就是為了展示廣告而存在的。對于很多出版商來說都是這樣。上面的許多圍繞著測試和內容的建議仍然有用。盡管廣告是發送新聞信件的第一原因，你的布局會反映出這一點。

　　當電子郵件存在的目的就是為了廣告的時候，內容就是退居二線了。在這些情況中，廣告應該吸引人的視線。它應該被放在“最上面”，而不是和背景混 合在一起。它應該在欄目之上，而不是埋藏在你的電子郵件中用戶需要滾動才能看到它。這會確保你的廣告可以抓住眼球，帶來更多的點擊，從而帶來更多的廣告利 潤。

　　電子新聞郵件中的廣告可以做，但是必須根據情況而定。遵循最佳方案，你可以確保廣告幫助你完成目標，而不是幫倒忙。

標簽: 企業信息化, 郵件推廣, 廣告