北京時(shí)間6月3日消息，微軟公司將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三晚（北京時(shí)間周四上午）播出首款針對(duì)其全新搜索引擎必應(yīng)（Bing）的廣告片。在該廣告片中，微軟將發(fā)明一種全新的疾病，而必應(yīng)則是治愈這種疾病的唯一良藥。

此前，微軟曾宣布斥資1億美元開展為期4個(gè)月的廣告攻勢(shì)。微軟希望將Bing打造成一個(gè)動(dòng)詞并挑戰(zhàn)當(dāng)前搜索市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊谷歌。微軟曾于4年前對(duì)Live搜索進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，但是由于缺乏宣傳，許多網(wǎng)民至今都不知道如何在網(wǎng)上找到這一服務(wù)。

首部必應(yīng)廣告片計(jì)劃于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三晚首播。在這部廣告片中，微軟將杜撰一種名為搜索過度（search overload）綜合癥的疾病，這一疾病指的由于搜索引擎無法給出答案而使用戶頗感困惑的狀態(tài)。負(fù)責(zé)微軟電視廣告的智威湯遜廣告公司（JWT）首席創(chuàng)意官泰-蒙塔古(Ty Montague)表示，這一廣告片表達(dá)了這樣一種訴求：在經(jīng)濟(jì)衰退中，利用新的搜索引擎來尋找旅行和購物折扣，從而節(jié)約開支。他說：信息泛濫的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。人們需要的是更有意義、更加快捷且更能貼近需求的服務(wù)。

智威湯遜表示，微軟下周還將采取幽默路線，發(fā)布另外4部廣告片，以表現(xiàn)搜索過度綜合癥。

在這些廣告片中，必應(yīng)被稱作是一個(gè)決策引擎而非搜索引擎，但是它們均未炫耀微軟的任何新穎功能。微軟將通過網(wǎng)絡(luò)廣告來展示這些細(xì)節(jié)內(nèi)容，其中就包括《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上時(shí)長達(dá)2小時(shí)的廣告。在微軟為必應(yīng)創(chuàng)建的Facebook主頁上，已經(jīng)有了2萬名粉絲，當(dāng)然，微軟并未透露其中究竟有多少是自己的員工。必應(yīng)在Twitter上的關(guān)注者也已經(jīng)達(dá)到1.6萬人。微軟還計(jì)劃在視頻網(wǎng)站Hulu上對(duì)必應(yīng)進(jìn)行推廣，但是微軟高管并未透露具體時(shí)間。

微軟還通過付費(fèi)方式讓Bravo電視臺(tái)的明星設(shè)計(jì)師真人秀節(jié)目《瑞切爾左依秀》(The Rachel Zoe Project)以及即將于今年秋天在NBC開播的電視劇《大慈善家》(The Philanthropist)中提及必應(yīng)。

不過，目前還不清楚這些廣告是否能夠幫助微軟在搜索引擎市場(chǎng)獲取更多的份額以及廣告收入，并幫助其在線部門扭虧為盈。搜索引擎Ask的母公司IAC/InterActive和雅虎也都曾嘗試過電視廣告，但是谷歌卻一直都在回避大多數(shù)傳統(tǒng)廣告形式。盡管如此，谷歌卻是唯一一家在美國搜索引擎市場(chǎng)中份額不斷提升的公司。

根據(jù)美國市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)，微軟在美國搜索引擎市場(chǎng)的份額為8%，雅虎則由5年前的30%多下滑至今年4月的20%。而微軟則獨(dú)享64%的份額。

微軟在線部門高級(jí)副總裁約瑟夫-邁赫迪(Yusuf Mehdi)說，公司計(jì)劃在一年內(nèi)提升市場(chǎng)份額。他說：任何妄想自己的市場(chǎng)份額能夠在一夜之間發(fā)生神奇變化的想法都是不切實(shí)際的。