一個網絡媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，網絡廣告所投放的位置和價格 就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行 量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。

 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本

 網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為
網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”?br />叨齲ǔ＠斫馕桓鋈說難劬υ諞歡喂潭ǖ氖奔淠謐⑹右桓齬愀嫻拇問１熱縊狄桓齬愀?橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。

至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，采 取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

 2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每點擊成本

 以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度，而且是宣傳?br /> 菊鏡愕淖鈑歐絞健５牽死嚳椒ň陀脅簧倬愀嫻耐揪醯貌還劍熱紓淙諱
勒咼揮械慊鰨撬丫吹攪斯愀媯雜謖廡┛吹焦愀嬡疵揮械慊韉牧髁坷此擔境? 了白忙活。有很多網站不愿意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過。

 3.CPA(Cost Per Action) 每行動成本

CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計
價方式要大得多。  廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后，才按點擊
次數付給廣告站點費用。

 4.CPR(Cost Per Response) 每回應成本

以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準
確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字
就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會
比CPC還要渺茫。

 5.CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本

廣告主為規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆
數付給廣告站點費用。

無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予
付費：CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產生廣告付費。

 6.包月方式

 很多國內的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網站都不
公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是CPM(千人印象
成本)和CPC(千人點擊成本)，但在我國，一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清，
網絡廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞
，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費，但很多
中小站點依然使用包月制。

 7.PFP(Pay-For-Performance) 按業績付費

著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年 之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這
亦是大多數非在線媒體均所采用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。

 雖然根據該公司研究人員的預測，未來5年網上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元 猛增至2004年的220億美元，但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網絡廣告發布商關心的 首要問題。

 福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“互聯網廣告的一大特點是，它是以業績為基礎的。對發
布商來說，如果瀏覽者不采取任何實質性的購買行動，就不可能獲利。”丘比特公司分析師
格拉克說，基于業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種，
可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。

 雖然基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經過時。相反，如果廠家 堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不
能靈活處理，而堅持采取業績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網站并不接受
這種模式。

 8.其他計價方式

某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：

 (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費；

 (2)CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

 總之，網絡廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，一個網
站要具備有廣告價值，都是有著一定的發展歷史，那么，在目標市場決策以后挑選不同的內
容網站，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的價格，在這
個基礎上，或者根據不同性質廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當作為加權，如此而已 。

相比而言，CPM和包月方式對網站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利。目前
比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。