冰浪

(寫于2011-4-24)

    美圖秀秀是一款很好用的圖片處理軟件，不用學習就能上手。獨有圖片特效、美容、邊框、場景、拼圖等功能， 讓你1分鐘做出影樓級照片！美圖秀秀還能做非主流閃圖、非主流圖片、QQ表情……這是美圖秀秀軟件的官方介紹。美圖秀秀確實是不款不錯的圖片處理工具，方便簡單，不用PS也能做出專業效果。

    本文對美圖秀秀產品本身不做討論，而主要來談談它的微博營銷。美圖秀秀是站長之王蔡文勝投資的公司，在微博營銷方面也頗得其真傳。美圖秀秀的新浪微博主賬號粉絲數已將近70萬，可見其在微博營銷方面的用心。

    從吸引粉絲到產品推廣再到持續互動，美圖秀秀在微博平臺上形成了自己一套獨立的產品運營機制。下面以時間階段為線條展開分析。

一、粉絲培育。通過不定時地舉辦“添加關注，轉發微博，抽獎送禮”的活動，慢慢地積累粉絲數，擴大其微博自媒體的影響力。蔡文勝就是把此類活動玩到極致的主。

二、植入式營銷。在微博平臺上，美圖秀秀開發出多種娛樂型網頁應用，如美圖秀秀超能力、美圖秀秀艷遇測試、美圖秀秀卡通身份證、美圖秀秀大腦分析、美圖秀秀兔子城市等等。利用用戶對此類極具趣味性的娛樂應用的興趣傾向性，吸引用戶參與應用互動，并進行微博及QQ渠道的傳播。在應用中植入美圖秀秀的宣傳廣告及軟件下載鏈接。在用戶間傳播的同時，也將美圖秀秀產品廣而告之，最后也將使部分微博應用用戶轉化為產品用戶。這也是植入式營銷的最終目的。

三、用戶教育。在微博上時不時發表些使用美圖秀秀軟件的方法或技巧，利用微博平臺教育用戶進一步的熟悉使用產品功能，擴大產品影響力。

四、持續互動。美圖秀秀定時舉辦“美圖女生/男生”、“創意P圖，周周有獎”、“美圖達人”等活動，持續與粉絲用戶形成互動交流，用獎品、推薦產品等方式吸引用戶參與。特別一提的是“美圖女生”，活動的大意就是讓女生拿一寫著“美圖秀秀”的紙對著相機拍照，然后@美圖秀秀，寫上個人簡介。就有機會得到官方微博及官網的推薦，讓被推薦者得到充分的展現，極大地滿足了女性用戶的虛榮心。也最終讓美圖秀秀品牌得到了進一步的傳播。

五、豐富微博內容。在產品營銷之余，不定時發布一些美容時尚、星座美圖、品味生活的等方面的點子。每天最后還不忘來一條晚安心語，很溫情。在分享了生活價值信息的同時，也提升了微博的用戶持續關注度。

美圖秀秀在微博上形成了這樣一整套營銷運營實施方法，在微博發布頻度上也控制得很好，第天幾條，不多也不會少。既不會打擾粉絲也不會讓粉絲忘了你，久而久之，便養成了習慣，形成了一種網絡生活方式。

最后，可以說，美圖秀秀的微博營銷運營是比較成功的，值得產品運營的童鞋們學習。