世界杯WAP專題站橫向評測報告
2006年，有人說是無線網(wǎng)絡(luò)年，也有人說是世界杯年，6月初各獨立WAP門戶把主要欄目頻道與世界杯相結(jié)合，組成了掌上世界杯，通過世界杯為切入點，培養(yǎng)用戶對于WAP網(wǎng)站的資訊觀嘗和閱讀習慣，并且順藤摸瓜地通過世界杯的互動娛樂服務(wù)增加用戶粘性。
手機作為用戶最貼身的產(chǎn)品之一，而且在全國手機WAP用戶8000萬的規(guī)模足以比美現(xiàn)有四大媒體。手機WAP已經(jīng)形成毛頻率極高的大眾媒體，而WAP的資訊服務(wù)必將吸引數(shù)以萬計的WAP用戶，無線營銷隨之也正成為充滿巨大商機和前景的新興媒體，由于手機特有的個性化和隨身性，這就極大地方便了不少不能及時在電視前觀看比賽的人群，真正實現(xiàn)了隨時隨地關(guān)注世界杯賽事，這也是手機媒體有別于一般主流媒體的特性，同時也是一種獨特優(yōu)勢。
目前大家可以看到的手機世界杯的報道已經(jīng)不僅僅限于文字加圖片，而是匯集了文字、圖片、聲音、視頻、流媒體在內(nèi)的多種表現(xiàn)方式。有業(yè)內(nèi)人士評價，“手機看世界杯”的出現(xiàn)，在手機正在逐漸演變?yōu)橐环N新興媒體的發(fā)展過程中具有里程碑的意義。
WAP的世界杯各大門戶各出奇謀，如：3G門戶的FLASH動畫、摩網(wǎng)的有獎IPOD互動活動、捉魚的世界杯單場競猜、WAP天下的“競拍區(qū)”都還比較有特色。由此可見：內(nèi)容功能、方便簡明、個性化的用戶體現(xiàn)對WAP站點的發(fā)展十分重要。業(yè)內(nèi)人士指出，手機在世界杯賽事報道中占據(jù)的優(yōu)勢對于這一新媒體的特性來說只是牛刀小試。
鑒于近期各家wap門戶都相繼推出了世界杯專題，本期魅媒報告特此推出該專題網(wǎng)站橫向綜合評測報告。
為能夠科學、規(guī)范地進行評價，本次研究設(shè)定了相應(yīng)的評價指標體系。分兩級設(shè)置，主要以加權(quán)的方式對細分指標進行綜合評定。
指標體系如下：
一級體系包括內(nèi)容建設(shè)、易用性、創(chuàng)新能力、用戶規(guī)模與組織規(guī)模。
（1）內(nèi)容建設(shè)指標：權(quán)重為25%，包含靜態(tài)網(wǎng)頁數(shù)、更新頻率、規(guī)范程度（主要考核黃色信息與版權(quán)爭議信息內(nèi)容的情況）與鏈接情況。
靜態(tài)網(wǎng)頁數(shù)：是專題網(wǎng)站內(nèi)信息量豐富程度的數(shù)量指標；
更新頻率：以日為單位，考察專題網(wǎng)站每日新增內(nèi)容的數(shù)量多少；
規(guī)范程度：主要考核黃色信息與版權(quán)爭議信息內(nèi)容的情況；
鏈接情況：對一些具體的內(nèi)容鏈接進行體驗式點擊，考核失敗率。
（2）易用性指標：權(quán)重為15%，包含版面設(shè)計、目錄層次、網(wǎng)速優(yōu)化等三個要素。主要是考察WAP站點的人性化設(shè)計程度。
版面設(shè)計：主要考核專題網(wǎng)站內(nèi)容組織的水準，表現(xiàn)在美觀、整潔、欄目設(shè)計準確合理等。
目錄層次：主要是考核用戶在使用專題網(wǎng)站內(nèi)容時的點擊次數(shù)。由于手機具有屏幕小的弱點，在目前網(wǎng)絡(luò)速度還不是很理想的狀況下，能否在用戶最少點擊次數(shù)的前提下，把最終的信息內(nèi)容提供在用戶面前非常重要。
網(wǎng)速優(yōu)化：主要考核用戶在打開專題網(wǎng)站頁面及部分具體內(nèi)容頁面時所用的時間。大量的圖片、具體圖片的大小、以及動態(tài)頁面數(shù)據(jù)庫連接時間等都是影響內(nèi)容提供速度的重要原因。
（3）創(chuàng)新能力指標：權(quán)重為15%，包含應(yīng)用創(chuàng)新和技術(shù)水準兩個要素，是考察WAP站點策劃并開發(fā)新業(yè)務(wù)能力的指標。
應(yīng)用創(chuàng)新：新業(yè)務(wù)的準確策劃、高水平的技術(shù)實現(xiàn)及大范圍的市場營銷，不但是吸引用戶的重要手段，也是衡量一個站點綜合實力的重要指標。
技術(shù)水準：對大量僅以提供免費下載資源的站點而言，我們認為其提供業(yè)務(wù)能力單一，技術(shù)實現(xiàn)簡單，創(chuàng)新能力非常有限，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?br />
（4）用戶規(guī)模指標：權(quán)重為20%，包含有效用戶數(shù)、日均訪問量、站點日流量等三個要素，是權(quán)重分配最大的一級指標。用戶規(guī)模情況顯著反映一個獨立wap站點的運行情況。
（5）經(jīng)營規(guī)模指標：權(quán)重為25%，是指網(wǎng)站后臺運行的支持實力及廣告營銷能力，包括人員與硬件兩個方面，很多個人、工作室形式的站點支持與維護的專業(yè)水平不過硬。
人員規(guī)模：主要是網(wǎng)站的運營團隊的人員數(shù)量及構(gòu)成狀況。
硬件基礎(chǔ)：主要是網(wǎng)站所依托的硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)狀況。是否有獨立的服務(wù)器、帶寬的大小是最主要的衡量標準。
廣告收入：主要是指專題網(wǎng)站直接帶來的廣告效益。
廣告主檢測：主要是指直接或間接贊助、支持專題網(wǎng)站的廣告主情況。
綜合排名依次為：新浪、QQ、空中、摩網(wǎng)、 3G門戶、Wap天下、樂訊
圖片附件
: [世界杯WAP專題站綜合得分排名]
世界杯WAP專題站綜合得分排名.jpg (6-29-2006 10:54, 78.23 K)
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posted on 2006-07-13 19:36
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