世界杯WAP專題站橫向評測報告
2006年，有人說是無線網絡年，也有人說是世界杯年，6月初各獨立WAP門戶把主要欄目頻道與世界杯相結合，組成了掌上世界杯，通過世界杯為切入點，培養用戶對于WAP網站的資訊觀嘗和閱讀習慣，并且順藤摸瓜地通過世界杯的互動娛樂服務增加用戶粘性。
手機作為用戶最貼身的產品之一，而且在全國手機WAP用戶8000萬的規模足以比美現有四大媒體。手機WAP已經形成毛頻率極高的大眾媒體，而WAP的資訊服務必將吸引數以萬計的WAP用戶，無線營銷隨之也正成為充滿巨大商機和前景的新興媒體，由于手機特有的個性化和隨身性，這就極大地方便了不少不能及時在電視前觀看比賽的人群，真正實現了隨時隨地關注世界杯賽事，這也是手機媒體有別于一般主流媒體的特性，同時也是一種獨特優勢。
目前大家可以看到的手機世界杯的報道已經不僅僅限于文字加圖片，而是匯集了文字、圖片、聲音、視頻、流媒體在內的多種表現方式。有業內人士評價，“手機看世界杯”的出現，在手機正在逐漸演變為一種新興媒體的發展過程中具有里程碑的意義。
WAP的世界杯各大門戶各出奇謀，如：3G門戶的FLASH動畫、摩網的有獎IPOD互動活動、捉魚的世界杯單場競猜、WAP天下的“競拍區”都還比較有特色。由此可見：內容功能、方便簡明、個性化的用戶體現對WAP站點的發展十分重要。業內人士指出，手機在世界杯賽事報道中占據的優勢對于這一新媒體的特性來說只是牛刀小試。
鑒于近期各家wap門戶都相繼推出了世界杯專題，本期魅媒報告特此推出該專題網站橫向綜合評測報告。
為能夠科學、規范地進行評價，本次研究設定了相應的評價指標體系。分兩級設置，主要以加權的方式對細分指標進行綜合評定。
指標體系如下：
一級體系包括內容建設、易用性、創新能力、用戶規模與組織規模。
?。?）內容建設指標：權重為25%，包含靜態網頁數、更新頻率、規范程度（主要考核黃色信息與版權爭議信息內容的情況）與鏈接情況。
靜態網頁數：是專題網站內信息量豐富程度的數量指標；
更新頻率：以日為單位，考察專題網站每日新增內容的數量多少；
規范程度：主要考核黃色信息與版權爭議信息內容的情況；
鏈接情況：對一些具體的內容鏈接進行體驗式點擊，考核失敗率。
（2）易用性指標：權重為15%，包含版面設計、目錄層次、網速優化等三個要素。主要是考察WAP站點的人性化設計程度。
版面設計：主要考核專題網站內容組織的水準，表現在美觀、整潔、欄目設計準確合理等。
目錄層次：主要是考核用戶在使用專題網站內容時的點擊次數。由于手機具有屏幕小的弱點，在目前網絡速度還不是很理想的狀況下，能否在用戶最少點擊次數的前提下，把最終的信息內容提供在用戶面前非常重要。
網速優化：主要考核用戶在打開專題網站頁面及部分具體內容頁面時所用的時間。大量的圖片、具體圖片的大小、以及動態頁面數據庫連接時間等都是影響內容提供速度的重要原因。
?。?）創新能力指標：權重為15%，包含應用創新和技術水準兩個要素，是考察WAP站點策劃并開發新業務能力的指標。
應用創新：新業務的準確策劃、高水平的技術實現及大范圍的市場營銷，不但是吸引用戶的重要手段，也是衡量一個站點綜合實力的重要指標。
技術水準：對大量僅以提供免費下載資源的站點而言，我們認為其提供業務能力單一，技術實現簡單，創新能力非常有限，發展潛力有限。
?。?）用戶規模指標：權重為20%，包含有效用戶數、日均訪問量、站點日流量等三個要素，是權重分配最大的一級指標。用戶規模情況顯著反映一個獨立wap站點的運行情況。
?。?）經營規模指標：權重為25%，是指網站后臺運行的支持實力及廣告營銷能力，包括人員與硬件兩個方面，很多個人、工作室形式的站點支持與維護的專業水平不過硬。
人員規模：主要是網站的運營團隊的人員數量及構成狀況。
硬件基礎：主要是網站所依托的硬件設備和網絡狀況。是否有獨立的服務器、帶寬的大小是最主要的衡量標準。
廣告收入：主要是指專題網站直接帶來的廣告效益。
廣告主檢測：主要是指直接或間接贊助、支持專題網站的廣告主情況。
綜合排名依次為：新浪、QQ、空中、摩網、 3G門戶、Wap天下、樂訊
圖片附件
: [世界杯WAP專題站綜合得分排名]
世界杯WAP專題站綜合得分排名.jpg (6-29-2006 10:54, 78.23 K)
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posted on 2006-07-13 19:36
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