?近日，國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、搜狐、TOM在線陸續(xù)披露了2005年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。綜合前幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值三大業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為中國(guó)門戶網(wǎng)站盈利的最主要途徑。

　　門戶各有所長(zhǎng)

　　第三季度財(cái)報(bào)顯示，新浪、網(wǎng)易和TOM在線各自的盈利模式清晰，無論從總營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、增長(zhǎng)率來看，分別位居網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。可以說，進(jìn)入2005年，新浪、網(wǎng)易、TOM在線已經(jīng)形成了三分天下之勢(shì)，牢牢擁有了各自的核心收入業(yè)務(wù)線。

　　新浪第三季度總營(yíng)收為4960萬美元，凈利潤(rùn)為910萬美元，比去年同期凈利潤(rùn)1450萬美元大幅下降37％，相比上季度的1000萬美元下降9％，但廣告營(yíng)收達(dá)2300萬美元，呈向上態(tài)勢(shì)。新浪固有的強(qiáng)勢(shì)廣告營(yíng)收能力仍處領(lǐng)先地位，“門戶＋網(wǎng)絡(luò)廣告”模式已較為成熟。而新浪非廣告收入較去年同期下降22％，比上季度微增3％。

　　網(wǎng)易第三季度總營(yíng)收為5720萬美元，凈利潤(rùn)在門戶中領(lǐng)先，達(dá)到3200萬美元。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收已占到了網(wǎng)易總收入的80.6％，網(wǎng)易的成績(jī)證明了“門戶＋網(wǎng)絡(luò)游戲”模式的成功。可貴的是，網(wǎng)易在專注網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，仍然保持了門戶的姿態(tài)。TOM在線第三季度總營(yíng)收達(dá)到4594萬美元，較去年同期增加46.3％，并較上一季度上升7.4％，凈利潤(rùn)為1288萬美元，較去年同期上升76.9％，并較上一季度增加了25.8％。這是TOM在線繼今年第二季度以來再次以凈利潤(rùn)位居門戶第二，領(lǐng)先新浪和搜狐。在TOM在線4594萬美元的總營(yíng)收中，無線業(yè)務(wù)比重高達(dá)93.9％，短信、彩信、WAP、彩鈴、IVR等各條業(yè)務(wù)線均保持了業(yè)內(nèi)三甲的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　搜狐第三季度總收入為2830萬美元，凈利潤(rùn)為800萬美元，同比下滑3.6％，但比上季增長(zhǎng)12.7％。基于廣告客戶及市場(chǎng)用戶的增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收目前已成為搜狐最大的收入來源，比上季度增長(zhǎng)11％，但在總量上仍與新浪有著較大的距離。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狐整體業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定期，但缺乏有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是無線業(yè)務(wù)，均沒有新業(yè)務(wù)及新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)——廣告難以趕超新浪，網(wǎng)絡(luò)游戲平淡無奇，難與網(wǎng)易爭(zhēng)鋒，而無線業(yè)務(wù)又難望TOM在線項(xiàng)背。

　　做大強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門戶最穩(wěn)健的盈利模式，已成各大門戶的重要營(yíng)收來源之一。從網(wǎng)站用戶數(shù)量和品牌知名度看，各家網(wǎng)站非常接近，企業(yè)客戶的認(rèn)同度較高。得益于二季度的廣告銷售旺季，新浪外的其他各門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告也均較上一季度有不小增幅。例如，網(wǎng)易增長(zhǎng)18％，搜狐增長(zhǎng)11％，TOM在線增幅高達(dá)41％。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣告支出在中國(guó)的GDP中僅占0.54％，低于美國(guó)的1.34％、日本的0.82％和韓國(guó)的1.21％，而中國(guó)的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻是全球最快的，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的增速最高。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，各大門戶的增長(zhǎng)空間仍然巨大。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲雖然在中國(guó)出現(xiàn)僅三四年，但其業(yè)務(wù)收入在所有在線業(yè)務(wù)中已位居第二，僅次于無線增值業(yè)務(wù)。分析人士預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲未來三年內(nèi)將保持37％的復(fù)合年增長(zhǎng)率。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)帶動(dòng)網(wǎng)易走出曾經(jīng)的困境，并成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商之一，從綜合門戶到主打網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)易的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型印證了互聯(lián)網(wǎng)門戶多元化盈利模式的成功。

　　同樣的情況也發(fā)生在TOM在線。依靠強(qiáng)勢(shì)的無線增值業(yè)務(wù)，TOM在線占據(jù)了除網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲之外的門戶規(guī)模性盈利的第三條戰(zhàn)線。分析人士認(rèn)為，未來3年，無線增值業(yè)務(wù)的收入可能會(huì)以25％以上的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在無線增值業(yè)務(wù)中，數(shù)字娛樂、數(shù)字音樂已成為今年國(guó)內(nèi)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞，而TOM在線的數(shù)字音樂收入已占其無線收入的40％。目前，TOM在線秉承數(shù)字音樂戰(zhàn)略，向用戶提供更多、更具個(gè)性化的數(shù)字音樂服務(wù)。除了與唱片公司進(jìn)行版權(quán)合作，TOM在線還借助其國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲基地“TOM玩樂吧”，已獲得超過3000首原創(chuàng)歌曲，最大限度地接近原創(chuàng)資源，并將其很好地移植到無線產(chǎn)品中推送給用戶使用。業(yè)內(nèi)人士指出，在即將到來的3G時(shí)代，數(shù)字音樂還將為TOM在線的營(yíng)收帶來強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。