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一、 基本網(wǎng)頁(yè)的SEO手段

網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站構(gòu)成的基本元素，因此，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)本身的優(yōu)化在整個(gè)SEO優(yōu)化過(guò)程中有舉足輕重的作用。下面分為兩個(gè)部分來(lái)討論頁(yè)面SEO優(yōu)化的一些辦法，A部分是對(duì)于頁(yè)面本身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使得搜索引擎蜘蛛（Spider）更順利的抓取頁(yè)面，B部分是在頁(yè)面優(yōu)化中的一些小技巧。對(duì)于B部分的技巧，請(qǐng)勿在初學(xué)SEO的時(shí)候就使用，因?yàn)槌鯇W(xué)SEO的朋友們往往對(duì)于技巧把握的“度”掌握不足，所以最好是在大量的實(shí)驗(yàn)之后再去使用。

A、 頁(yè)面本身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

·TITLE優(yōu)化

對(duì)于頁(yè)面本身的優(yōu)化，首先要從網(wǎng)頁(yè)的 TITLE做起。因?yàn)樵谒阉饕嬷┲肱佬械倪^(guò)程中，<TITLE>與</TITLE>之間的內(nèi)容往往是蜘蛛們第一個(gè)獲取到網(wǎng)頁(yè)的文字內(nèi)容（這里需要注意的是，蜘蛛對(duì)于網(wǎng)頁(yè)中的HTML代碼是不會(huì)索引的，但是如果HTML代碼太過(guò)繁雜，也會(huì)對(duì)蜘蛛的爬行造成阻礙和影響）。

TITLE是形容一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的最直觀的部分。因此，網(wǎng)頁(yè)本身是什么內(nèi)容，蜘蛛首先會(huì)去從TITLE中發(fā)現(xiàn)。我們首先來(lái)看一個(gè)合理的TITLE。

圖1-1

上述圖片的代碼顯示為<TITLE>我國(guó)個(gè)稅起征點(diǎn)年內(nèi)或調(diào)至2500元_即時(shí)報(bào)道_財(cái)經(jīng)_騰訊網(wǎng)</TITLE>。

我們可以看到，在這個(gè)TITLE里，網(wǎng)站的名稱“騰訊網(wǎng)”是在整個(gè)標(biāo)題的最后面的，而之前分別是頻道名稱、新聞分類、最前面的則是本篇新聞的名稱。那么為什么要這樣去排列呢？

在搜索引擎優(yōu)化中，搜索引擎蜘蛛一般會(huì)對(duì)TITLE前的14個(gè)字節(jié)（七個(gè)漢字）給予很高的權(quán)重。這樣一來(lái)，假如我們將這個(gè)TITLE的順序倒過(guò)來(lái)，變成如下的形式：

圖1-2

即，將HTML代碼中的TITLE部分修改為<TITLE>騰訊網(wǎng)_財(cái)經(jīng)_即時(shí)報(bào)道_我國(guó)個(gè)稅起征點(diǎn)年內(nèi)或調(diào)至2500元</TITLE>，那么在搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的時(shí)候，在整個(gè)網(wǎng)站都會(huì)抓取到“騰訊網(wǎng)_頻道_”這些相同的字樣，如果量大的話，蜘蛛甚至可能會(huì)認(rèn)為你網(wǎng)站的大部分頁(yè)面都是相同的內(nèi)容，因此，“第一印象”就會(huì)有誤導(dǎo)，蜘蛛也會(huì)因此而不去深度抓取頁(yè)面內(nèi)容。因此，創(chuàng)建一個(gè)完全符合網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的，不重復(fù)的TITLE是頁(yè)面SEO優(yōu)化的第一步。

而對(duì)于網(wǎng)站首頁(yè)的TITLE，更是一些搜索引擎優(yōu)化中的重中之重。有時(shí)候我們可以看到有很多網(wǎng)站，為了讓自己的網(wǎng)站排名高，或者具有更高的曝光率，就把關(guān)鍵詞全部堆積在TITLE中，例如下圖：

圖1-3

以上這幅圖因?yàn)槠驔](méi)有顯示全，但是整個(gè)TITLE的關(guān)鍵詞早已超出了搜索引擎爬蟲所能接受的極限255字節(jié)。對(duì)于這樣的做法，在SEO界一直是非常有爭(zhēng)議的。有一部分人說(shuō)這樣確實(shí)是對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化有好處，這部分人也確實(shí)能拿出相關(guān)成功的案例，也有一部分人對(duì)于這樣堆積關(guān)鍵詞的做法嗤之以鼻，認(rèn)為這樣的做法是屬于搜索引擎界定作弊與否的臨界點(diǎn)，如果頁(yè)面其他元素操作稍有不慎，就會(huì)被搜索引擎懲罰，甚至刪除索引。每一種說(shuō)法各有各的道理，不過(guò)自Google官方的SEO操作指南指出：“用簡(jiǎn)練但具有描述性質(zhì)的TITLE——TITLE可以既簡(jiǎn)短又飽含信息。如果TITLE太長(zhǎng)，Google就會(huì)在搜索結(jié)果里只顯示TITLE的一部分。需要避免。”我個(gè)人也是比較傾向于精簡(jiǎn)的短TITLE，因?yàn)樵诟鱾€(gè)搜索引擎中都有一個(gè)相同的概念——相關(guān)關(guān)鍵詞。圖1-3中的標(biāo)題雖然寫了不少東西，但是其相關(guān)的關(guān)鍵詞都是“計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)”，而剩下的一些關(guān)鍵詞完全可以在頁(yè)面內(nèi)容中所顯示出來(lái)，因此，如果是我來(lái)操作這個(gè)案例，就會(huì)在首頁(yè)TITLE中這樣寫“計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_XX計(jì)算機(jī)維修學(xué)校”，而在其他內(nèi)容頁(yè)面中，再寫例如“顯示器維修培訓(xùn)_計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_XX計(jì)算機(jī)維修學(xué)校”的方式。

這里提到了一個(gè)“相關(guān)詞”的概念，需要簡(jiǎn)單闡述一下，因?yàn)檫@個(gè)概念會(huì)在之后文章的很多部分中所提到。

我們?cè)谒阉靼俣取oogle的時(shí)候，都會(huì)看到頁(yè)面的下角有一個(gè)“相關(guān)搜索”的內(nèi)容，其實(shí)這個(gè)內(nèi)容在一定程度上就是相關(guān)關(guān)鍵詞。但是，由于搜索引擎的發(fā)展，Google和百度“相關(guān)搜索”所顯示的內(nèi)容并不一定都全部都是真正的相關(guān)關(guān)鍵詞，而也有一部分是通過(guò)網(wǎng)民搜索行為所得出的結(jié)論。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的相關(guān)關(guān)鍵詞的例子：SEO。所謂的SEO的意義，其實(shí)就是“搜索引擎優(yōu)化”，而這里的搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)關(guān)鍵詞的就是SEO。對(duì)于相關(guān)關(guān)鍵詞的算法，各個(gè)搜索引擎都是不相同的，但是大致思路卻有著異曲同工之妙。在這一章，暫時(shí)不做相關(guān)度的討論。

言歸正題，在搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程中，TITLE盡管要去做的盡量簡(jiǎn)短，但是卻一定要把網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容盡量的表述出來(lái)。例如圖1-4

圖1-4

這里我們可以看到，“奧巴馬稱四年后美國(guó)財(cái)政赤字將減半”是整個(gè)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容，而其中的“北美市場(chǎng)”是本篇文章所描述的內(nèi)容發(fā)生區(qū)域，“財(cái)經(jīng)”是這篇文章的所屬頻道。這樣一來(lái)，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都被毫無(wú)遺漏的描述在TITLE中，達(dá)到了便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。

另外，為了考慮到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞密度，頁(yè)面的關(guān)鍵詞一般只在TITLE中出現(xiàn)一次即可，否則會(huì)導(dǎo)致有關(guān)鍵詞堆砌的作弊嫌疑。我們來(lái)看看如下的代碼：

1.<TITLE>計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_XX市電腦培訓(xùn)學(xué)校</TITLE>

2.<meta name=“keywords” content=“計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)”>

3.<meta name=“Description” content=“XX市電腦培訓(xùn)學(xué)校提供完善的計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)。”>

這里的頁(yè)面關(guān)鍵詞（keywords）是“計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)”，所以，我們?cè)跇?biāo)題上只是出現(xiàn)一次計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)字樣，如果在標(biāo)題中多次出現(xiàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的話，就會(huì)造成關(guān)鍵詞堆砌作弊。例如：<TITLE>計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_計(jì)算機(jī)維修培訓(xùn)_XX市電腦培訓(xùn)學(xué)校</TITLE>。

關(guān)于頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，在后面的文章中陸續(xù)和大家討論，在這里暫時(shí)不多說(shuō)。

【TITLE優(yōu)化的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題】

在SEO的TITLE優(yōu)化中，有一些小問(wèn)題一直是很多SEOer們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

問(wèn)題一、到底使用下劃線作為關(guān)鍵詞分割好，還是使用橫杠作為關(guān)鍵詞分割好？

這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我個(gè)人的認(rèn)為是這樣的：因?yàn)槌绦蚨际怯梢粋€(gè)個(gè)的英文單詞所構(gòu)成的，而在英文中，橫杠“- ”確實(shí)是一些詞匯之間的分隔符。但是在實(shí)際操作中，一些大的網(wǎng)站比如百度、騰訊等，都是以下劃線“_”作為分割，而在Google中，則是使用橫杠分割。因此，我個(gè)人在操作SEO優(yōu)化時(shí)的一般辦法是：如果我要單獨(dú)優(yōu)化百度或者其他國(guó)內(nèi)搜索引擎，那么我就會(huì)使用下劃線來(lái)分割TITLE詞句，而如果操作Google或者其他國(guó)外技術(shù)的搜索引擎，我會(huì)采取用橫杠作為分割線。當(dāng)然，如果想要在Google和百度都有良好表現(xiàn)的話，我個(gè)人建議還是使用下劃線，因?yàn)楫吘购芏嚅T戶網(wǎng)站都在這么做，我們效仿一下也是沒(méi)有壞處的。另外，還有很多網(wǎng)站是使用“|”這樣的標(biāo)示來(lái)分割關(guān)鍵詞，個(gè)人不建議使用。

問(wèn)題二、TITLE中有多少字符會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是SPAM而被消除？

有很多站長(zhǎng)為了讓搜索引擎更清楚的了解自己網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站的內(nèi)容，會(huì)在TITLE中寫上很多的字，而作為搜索引擎的反SPAM（這里的SPAM不是垃圾郵件，而是搜索引擎垃圾）機(jī)制來(lái)說(shuō)，如果太多的文字，就會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是SPAM而被消除，那么到底最多多少字才可以不被消除呢？

前文中我們提到過(guò)，搜索引擎對(duì)于TITLE索引的最大字符數(shù)是255個(gè)字符，因此，有很多SEO操作者提出不超過(guò)255個(gè)字符即可。但是一般在Google和百度所顯示的標(biāo)題字符，都有一個(gè)長(zhǎng)度極限，如果長(zhǎng)度超過(guò)了搜索引擎顯示的極限，那么就會(huì)被省略號(hào)所代替，例如圖1-5.

圖1-5

因此，我個(gè)人的做法是，只在TITLE中反映當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站名稱，因?yàn)樵俣嗟脑挘瑢?duì)于在搜索引擎顯示結(jié)果的頁(yè)面上也是沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)的。

問(wèn)題三：一般的TITLE優(yōu)化是否會(huì)被視為作弊？

一般的TITLE優(yōu)化，包括對(duì)標(biāo)題結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和內(nèi)容形容更準(zhǔn)確的優(yōu)化，這樣的做法是不會(huì)被判斷成為作弊的。但是，如果添加無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞作為優(yōu)化，或者是頻繁的修改TITLE，這就會(huì)被認(rèn)為是作弊了。

【一定要避免的問(wèn)題】

問(wèn)題一、有一些不太了解搜索引擎反SPAM的朋友，為了提高自己的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)率，就在TITLE中加上一些和頁(yè)面毫無(wú)關(guān)系的關(guān)鍵詞。

例如現(xiàn)在“小沈陽(yáng)”“不差錢”這些關(guān)鍵詞很火爆，這些朋友就在自己的一個(gè)跟這兩個(gè)關(guān)鍵詞毫無(wú)關(guān)系的技術(shù)類頁(yè)面的標(biāo)題上寫上如圖1-6的東西。

圖1-6

這個(gè)頁(yè)面本來(lái)是要寫linux中的ARM體系結(jié)構(gòu)，但是又無(wú)端的加上了毫無(wú)內(nèi)容的小沈陽(yáng)、不差錢、劉亦菲、NBA等內(nèi)容，這是千萬(wàn)要避免的，對(duì)于各大搜索引擎的反作弊機(jī)制來(lái)說(shuō)，這是“首當(dāng)其殺”的問(wèn)題。

問(wèn)題二、我時(shí)常會(huì)看到一些網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題是如同圖1-7一樣的

圖1-7

這些頁(yè)面的標(biāo)題都是制作頁(yè)面時(shí)的默認(rèn)標(biāo)題，例如UnTITLEd、 New Page 1等，這是一定要避免的，因?yàn)榫退隳愕捻?yè)面優(yōu)化做的再好，如果沒(méi)有一個(gè)合理的標(biāo)題，那么這個(gè)頁(yè)面的搜索引擎排名就會(huì)相當(dāng)、非常以及特別的低，低到你甚至找不到網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎的什么位置。

問(wèn)題三、全站所有頁(yè)面前面十幾個(gè)字都是相同的。

這個(gè)在前文中提到過(guò)，有些時(shí)候我們?cè)贕oogle用“site：”命令查看一個(gè)網(wǎng)站所有的收錄頁(yè)面時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)這些頁(yè)面TITLE前半部分的內(nèi)容都是一樣的，有些是網(wǎng)站名稱，有些是網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，這個(gè)一定要避免。因?yàn)樗阉饕鏁?huì)以為你的網(wǎng)站中的所有頁(yè)面都是同樣的內(nèi)容。要注意的是：搜索引擎看網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣不是和我們?nèi)祟愐粯樱侵苯涌创a，因此，當(dāng)他看到代碼中第一行文字出現(xiàn)的TITLE都一樣，那么他就會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)本身失去興趣。

問(wèn)題四、萬(wàn)不可頻繁更換TITLE

網(wǎng)頁(yè)的TITLE如果時(shí)常頻繁的改變，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為你是在作弊，或者你的網(wǎng)站在頻繁的更換內(nèi)容，這時(shí)候，搜索引擎就會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站失去興趣，從而采取不索引的原則。在門戶級(jí)SEO優(yōu)化的過(guò)程中，一般的做法是對(duì)已經(jīng)生成的HTML不再優(yōu)化，而是對(duì)新的頁(yè)面優(yōu)化，如果是使用偽靜態(tài)的頁(yè)面，也是對(duì)于標(biāo)題的一次性小改動(dòng)。千萬(wàn)不可頻繁的修改網(wǎng)頁(yè)的TITLE。

關(guān)于TITLE優(yōu)化的基礎(chǔ)操作就這么多，希望大家一同討論。下一篇文章我們集中討論關(guān)關(guān)鍵詞的選取和網(wǎng)頁(yè)描述的寫法。

另外，這里要特別說(shuō)一點(diǎn)和TITLE優(yōu)化無(wú)關(guān)的問(wèn)題：有很多網(wǎng)站站長(zhǎng)為了能讓自己的網(wǎng)站盡快被搜索引擎收錄，就多次的向搜索引擎主動(dòng)提交自己的網(wǎng)站。千萬(wàn)不要這樣做，因?yàn)檫@樣的做法在你看來(lái)是收錄心切，而對(duì)于搜索引擎，這是一個(gè)不成文的嚴(yán)重作弊手段，所以切不可心急。