狂淘

在前天我寫的文章《你的網站到底需要什么網絡營銷策略》中，我稱SEO是最為復雜的網絡營銷手段。很多人可能不太了解為什么SEO復雜，今天我就來隨便說說做外鏈的復雜性以及如何去做外鏈。

外鏈是GOOGLE排名里極為重要的指標，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價值觀。如果它相信一個網站，而那個網站相信你，給了你一個鏈接，那么GOOGLE就覺得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅動下，越來越多的人選擇了使用金錢進行交易，所以工程師們為了反腐敗，外鏈的復雜性也相對越來越高。

外鏈的復雜性包括，算法的不穩定性，人際關系的復雜性，鏈接的質量，鏈接的多樣性等等。

算法的不穩定性

這個世界上沒有任何一個人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個數據中心，幾乎天天在測試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個人只能負責算法中的一部分。 SEO在跟誰玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務目標是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.

人際關系的復雜性

人際關系說復雜也復雜，說不復雜也不復雜，沒錢的時候很復雜，給錢的時候就簡化了很多。 外鏈不是機器給你的，是人給你的。

鏈接的質量

每個鏈接的權重都是不一樣的，跟相關性，不相關性（多樣性的一種）， 目標網站的權重等等等等都有密切關系。 結果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質量，可能你花3個月做100個外鏈不如別人花1天做1個來的有價值。

鏈接的多樣性

鏈接的多樣性包括

1. 不同形式網站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞站點，留言等等

2. 一個網站一個鏈接 Vs. 一個網站幾百個鏈接

這兩點的原理應該都比較好理解

第一點的原理：如果你的網頁或者網站很有價值，那大家應該是在網絡多渠道多平臺的進行討論。 人們應該在twitter上談談，在論壇里聊聊，還有人沒事寫兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網站鏈接90%都出現在目錄里，或者在論壇上，那google就會開始疑問，這個網站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎么別的地方沒人提到你？

第二點的原理：一個網站一個鏈接一般是一個網站有一篇關于你的文章，而一個網站無數的鏈接，那這個鏈接不是在頁腳上就是在邊欄上，或者在某個代碼區里，絕對不會是在內容中的。 那Google就又問啦，你的鏈接為什么出現那么多次？ 你是網頁設計還是買的鏈接還是友鏈？工程師們只要稍微動動手指，Google就能輕松察覺到你的鏈接是什么類型。 舉個例子， 我們網站設計公司（web design hertfordshire）， 有很大，質量很高的客戶，外鏈總數目大概7000+， 但是換算成外鏈網站的話只有100多個。而第一名的網站，他們在自己的網站里建立了一個很隱秘的目錄頁面，所以很多公司為了換取鏈接便鏈接回他們的網站，雖然這些公司網站質量都很差，但是卻非常的多樣化。同時附帶講一點，一個網站有一個鏈接和一個網站有很多鏈接比較起來，權限相差很小。

下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優劣。多樣性就意味著好的外鏈手段都要使用，而不是一味的只是用一種方式，并且要讓多種多樣的網站鏈接到你。

友情鏈接

在全球都廣泛使用的老招數，過去是很有用的，現在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅動性極高，并且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網站歸類稱為了鏈接而鏈接的垃圾網站。

后來，聰明的人類又發明了三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說，網站作者有A站和B站，但是只想推銷B站，于是乎對其他網站說，“我從A給你鏈接，你只需要鏈接到B就可以了”。確實很聰明，不過GOOGLE里的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價值也消失殆盡了。

做友鏈不是不可以，但是如果你的網站有一大堆別人的網站那就很可疑了。 特別是GOOGLE還很容易就能測算出2個網站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關性都不高，那基本上就給GOOGLE發送了很明確的信號。

同一IP鏈接

現在想建立一個個人網站十分簡單，特別是很多歐美服務器商都提供無限制的空間和域名。也就是說，只要你有錢買域名，你想建多少個站都隨便。 很快，就有人開始用同一IP的網站群開始群鏈，結果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能發覺，輕則把你的外鏈權限大幅下調，重則直接把IP收錄至黑名單，這樣不僅你自己倒霉，還害了用相當IP的無辜站長。

如果你真的想建立很多網站來建立外鏈，記得買不同服務器商的空間，并且請先用計算器算算值不值得。

留言板鏈接

估計是留外鏈最方便的方式了，而且還有專門的留言軟件不是嗎？GOOGLE直接就把留言板的權限給掐到了最低，有沒有nofollow？ 沒關系，對搜索引擎來說一樣價值不高。

留言板的價值在于增進互動，讓潛力訪問者發現你的網站。 比如有一天SEOmoz發了一篇文章，我有現成的相關文章可以補充，就在留言板里加以說明并且鏈接，博客流量暴增不說，還收到了很多thumbs up以及別人給我發的EMAIL。

論壇鏈接

這個做外鏈一樣很方便，但是對GOOGLE來說卻不能一刀砍，因為有的論壇是有編輯性的。 也就是說有的論壇不準你隨意留鏈接，同時也不允許你發垃圾文章，這些論壇對于GOOGLE來說，鏈接的價值就明顯高于那些可以隨便發鏈接的論壇。

社區網絡鏈接

在大部分的社區網絡用戶簡介中，你都可以放上一個自己的鏈接。 每個社區網絡鏈接價值都不一樣，但總體來說絕對是有勝過無的。舉例來說，linkedin的就相對比較高質量，因為使用linkedin的高級人才相當的多。又比如說twitter， 實驗已經證明，新發表的文章如果發表在twitter， 蜘蛛的爬行積極性就會高很多 （Twitter PR = 9， Google幾乎是隨時在爬）。

文章發表

文章發表可以有很多種類別，比如像我現在寫的文章算是guestblog， 也就是說幫一個博客寫文章。 其他的形式有比如寫好文章發表到文章搜錄里。這種方式幾乎可以說是最高效的， 當然，文章不能太爛，不能太短～ 太短google不喜歡，太爛的話沒人會愿意引用并且給予鏈接的。

而且對于所有的引擎來說，他們分辨一篇文章好壞的局限性相當的大。一篇文章的好壞不能光從獲得多少鏈接上來分辨，因為所有的人都知道，很多熱門的文章都很低質量，而很多高質量的文章都深具山林之中。 所以文章發表絕對是目前獲得外鏈比較穩定也是比較高效的一種手法。

小工具

高價值的小工具對于SEO的貢獻是不可估量的， 有幾個高水準的編程高手 + 一個明確的工具開發思路 = 離成功不遠。人們都喜愛小工具，什么讓他們生活變得更簡單，他們就會給予更多的關注，自然而然文章和外鏈也就隨之而來。 但是問題是，編程高手真的那么好找嗎？ 開發思路也不是那么容易明確，資金就更是個問題。 當然如果你工作的單位有這個實力和意愿，那何樂而不為？

徽章

首先要確保自己的網站在業界有一些權威，這招才比較好用。比如舉個極端的例子， cnnic…全世界的外鏈就它做的最好，給你個徽章你才能正常運營。但是一些中小企業使用的時候就要小心了，以前SEOmoz的一個員工就用過火了，結果被Google懲罰了。

目錄

Google認可的最有權重的一種目錄，那就是有編輯性的目錄， 也就是說不是光換個鏈接或者交個錢就可以被載入的，而是有專門編輯上門查看你網站的。

同步

同步可以是網上書簽同步，文章同步等。 跟在社區網絡發文章鏈接不一樣，有一類網站是以中轉站形式收錄其他網站文章的。（不是抄襲，而是截取開頭一小節內容，然后給出鏈接）

公司網站

一般只有給好處才可能獲得外鏈，不過不一定非要送錢，送點贈品，幫點小忙什么的都是有可能達到目的的。

鏈接誘餌

任何形式的可以引誘別人給予外鏈的方法，具體不一一舉例了，創新是關鍵。

做外鏈早已經不是一件容易的事，一個成功的外鏈方案是極為復雜的。 而鏈接的多樣化的重要性更是會迫使你不能顧此失彼，留言，論壇，目錄，博客，網站等等都要留下你外鏈的腳印。