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在前天我寫的文章《你的網(wǎng)站到底需要什么網(wǎng)絡(luò)營銷策略》中，我稱SEO是最為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。很多人可能不太了解為什么SEO復(fù)雜，今天我就來隨便說說做外鏈的復(fù)雜性以及如何去做外鏈。

外鏈?zhǔn)荊OOGLE排名里極為重要的指標(biāo)，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價值觀。如果它相信一個網(wǎng)站，而那個網(wǎng)站相信你，給了你一個鏈接，那么GOOGLE就覺得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅(qū)動下，越來越多的人選擇了使用金錢進(jìn)行交易，所以工程師們?yōu)榱朔锤瘮。怄湹膹?fù)雜性也相對越來越高。

外鏈的復(fù)雜性包括，算法的不穩(wěn)定性，人際關(guān)系的復(fù)雜性，鏈接的質(zhì)量，鏈接的多樣性等等。

算法的不穩(wěn)定性

這個世界上沒有任何一個人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個數(shù)據(jù)中心，幾乎天天在測試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個人只能負(fù)責(zé)算法中的一部分。 SEO在跟誰玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務(wù)目標(biāo)是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.

人際關(guān)系的復(fù)雜性

人際關(guān)系說復(fù)雜也復(fù)雜，說不復(fù)雜也不復(fù)雜，沒錢的時候很復(fù)雜，給錢的時候就簡化了很多。 外鏈不是機(jī)器給你的，是人給你的。

鏈接的質(zhì)量

每個鏈接的權(quán)重都是不一樣的，跟相關(guān)性，不相關(guān)性（多樣性的一種）， 目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重等等等等都有密切關(guān)系。 結(jié)果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質(zhì)量，可能你花3個月做100個外鏈不如別人花1天做1個來的有價值。

鏈接的多樣性

鏈接的多樣性包括

1. 不同形式網(wǎng)站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞?wù)军c(diǎn)，留言等等

2. 一個網(wǎng)站一個鏈接 Vs. 一個網(wǎng)站幾百個鏈接

這兩點(diǎn)的原理應(yīng)該都比較好理解

第一點(diǎn)的原理：如果你的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站很有價值，那大家應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)多渠道多平臺的進(jìn)行討論。 人們應(yīng)該在twitter上談?wù)?，在論壇里聊聊，還有人沒事寫兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網(wǎng)站鏈接90%都出現(xiàn)在目錄里，或者在論壇上，那google就會開始疑問，這個網(wǎng)站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎么別的地方?jīng)]人提到你？

第二點(diǎn)的原理：一個網(wǎng)站一個鏈接一般是一個網(wǎng)站有一篇關(guān)于你的文章，而一個網(wǎng)站無數(shù)的鏈接，那這個鏈接不是在頁腳上就是在邊欄上，或者在某個代碼區(qū)里，絕對不會是在內(nèi)容中的。 那Google就又問啦，你的鏈接為什么出現(xiàn)那么多次？ 你是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還是買的鏈接還是友鏈？工程師們只要稍微動動手指，Google就能輕松察覺到你的鏈接是什么類型。 舉個例子， 我們網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司（web design hertfordshire）， 有很大，質(zhì)量很高的客戶，外鏈總數(shù)目大概7000+， 但是換算成外鏈網(wǎng)站的話只有100多個。而第一名的網(wǎng)站，他們在自己的網(wǎng)站里建立了一個很隱秘的目錄頁面，所以很多公司為了換取鏈接便鏈接回他們的網(wǎng)站，雖然這些公司網(wǎng)站質(zhì)量都很差，但是卻非常的多樣化。同時附帶講一點(diǎn)，一個網(wǎng)站有一個鏈接和一個網(wǎng)站有很多鏈接比較起來，權(quán)限相差很小。

下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優(yōu)劣。多樣性就意味著好的外鏈?zhǔn)侄味家褂?，而不是一味的只是用一種方式，并且要讓多種多樣的網(wǎng)站鏈接到你。

友情鏈接

在全球都廣泛使用的老招數(shù)，過去是很有用的，現(xiàn)在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅(qū)動性極高，并且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網(wǎng)站歸類稱為了鏈接而鏈接的垃圾網(wǎng)站。

后來，聰明的人類又發(fā)明了三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說，網(wǎng)站作者有A站和B站，但是只想推銷B站，于是乎對其他網(wǎng)站說，“我從A給你鏈接，你只需要鏈接到B就可以了”。確實(shí)很聰明，不過GOOGLE里的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價值也消失殆盡了。

做友鏈不是不可以，但是如果你的網(wǎng)站有一大堆別人的網(wǎng)站那就很可疑了。 特別是GOOGLE還很容易就能測算出2個網(wǎng)站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關(guān)性都不高，那基本上就給GOOGLE發(fā)送了很明確的信號。

同一IP鏈接

現(xiàn)在想建立一個個人網(wǎng)站十分簡單，特別是很多歐美服務(wù)器商都提供無限制的空間和域名。也就是說，只要你有錢買域名，你想建多少個站都隨便。 很快，就有人開始用同一IP的網(wǎng)站群開始群鏈，結(jié)果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能發(fā)覺，輕則把你的外鏈權(quán)限大幅下調(diào)，重則直接把IP收錄至黑名單，這樣不僅你自己倒霉，還害了用相當(dāng)IP的無辜站長。

如果你真的想建立很多網(wǎng)站來建立外鏈，記得買不同服務(wù)器商的空間，并且請先用計(jì)算器算算值不值得。

留言板鏈接

估計(jì)是留外鏈最方便的方式了，而且還有專門的留言軟件不是嗎？GOOGLE直接就把留言板的權(quán)限給掐到了最低，有沒有nofollow？ 沒關(guān)系，對搜索引擎來說一樣價值不高。

留言板的價值在于增進(jìn)互動，讓潛力訪問者發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。 比如有一天SEOmoz發(fā)了一篇文章，我有現(xiàn)成的相關(guān)文章可以補(bǔ)充，就在留言板里加以說明并且鏈接，博客流量暴增不說，還收到了很多thumbs up以及別人給我發(fā)的EMAIL。

論壇鏈接

這個做外鏈一樣很方便，但是對GOOGLE來說卻不能一刀砍，因?yàn)橛械恼搲怯芯庉嬓缘摹?也就是說有的論壇不準(zhǔn)你隨意留鏈接，同時也不允許你發(fā)垃圾文章，這些論壇對于GOOGLE來說，鏈接的價值就明顯高于那些可以隨便發(fā)鏈接的論壇。

社區(qū)網(wǎng)絡(luò)鏈接

在大部分的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶簡介中，你都可以放上一個自己的鏈接。 每個社區(qū)網(wǎng)絡(luò)鏈接價值都不一樣，但總體來說絕對是有勝過無的。舉例來說，linkedin的就相對比較高質(zhì)量，因?yàn)槭褂胠inkedin的高級人才相當(dāng)?shù)亩?。又比如說twitter， 實(shí)驗(yàn)已經(jīng)證明，新發(fā)表的文章如果發(fā)表在twitter， 蜘蛛的爬行積極性就會高很多 （Twitter PR = 9， Google幾乎是隨時在爬）。

文章發(fā)表

文章發(fā)表可以有很多種類別，比如像我現(xiàn)在寫的文章算是guestblog， 也就是說幫一個博客寫文章。 其他的形式有比如寫好文章發(fā)表到文章搜錄里。這種方式幾乎可以說是最高效的， 當(dāng)然，文章不能太爛，不能太短～ 太短google不喜歡，太爛的話沒人會愿意引用并且給予鏈接的。

而且對于所有的引擎來說，他們分辨一篇文章好壞的局限性相當(dāng)?shù)拇蟆Ｒ黄恼碌暮脡牟荒芄鈴墨@得多少鏈接上來分辨，因?yàn)樗械娜硕贾?，很多熱門的文章都很低質(zhì)量，而很多高質(zhì)量的文章都深具山林之中。 所以文章發(fā)表絕對是目前獲得外鏈比較穩(wěn)定也是比較高效的一種手法。

小工具

高價值的小工具對于SEO的貢獻(xiàn)是不可估量的， 有幾個高水準(zhǔn)的編程高手 + 一個明確的工具開發(fā)思路 = 離成功不遠(yuǎn)。人們都喜愛小工具，什么讓他們生活變得更簡單，他們就會給予更多的關(guān)注，自然而然文章和外鏈也就隨之而來。 但是問題是，編程高手真的那么好找嗎？ 開發(fā)思路也不是那么容易明確，資金就更是個問題。 當(dāng)然如果你工作的單位有這個實(shí)力和意愿，那何樂而不為？

徽章

首先要確保自己的網(wǎng)站在業(yè)界有一些權(quán)威，這招才比較好用。比如舉個極端的例子， cnnic…全世界的外鏈就它做的最好，給你個徽章你才能正常運(yùn)營。但是一些中小企業(yè)使用的時候就要小心了，以前SEOmoz的一個員工就用過火了，結(jié)果被Google懲罰了。

目錄

Google認(rèn)可的最有權(quán)重的一種目錄，那就是有編輯性的目錄， 也就是說不是光換個鏈接或者交個錢就可以被載入的，而是有專門編輯上門查看你網(wǎng)站的。

同步

同步可以是網(wǎng)上書簽同步，文章同步等。 跟在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)文章鏈接不一樣，有一類網(wǎng)站是以中轉(zhuǎn)站形式收錄其他網(wǎng)站文章的。（不是抄襲，而是截取開頭一小節(jié)內(nèi)容，然后給出鏈接）

公司網(wǎng)站

一般只有給好處才可能獲得外鏈，不過不一定非要送錢，送點(diǎn)贈品，幫點(diǎn)小忙什么的都是有可能達(dá)到目的的。

鏈接誘餌

任何形式的可以引誘別人給予外鏈的方法，具體不一一舉例了，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

做外鏈早已經(jīng)不是一件容易的事，一個成功的外鏈方案是極為復(fù)雜的。 而鏈接的多樣化的重要性更是會迫使你不能顧此失彼，留言，論壇，目錄，博客，網(wǎng)站等等都要留下你外鏈的腳印。