【轉帖】沃爾瑪上海開業 “五公里死亡圈效應”初顯
沃爾瑪上海開業 “五公里死亡圈效應”初顯
昨日，零售商巨頭沃爾瑪在上海的首家店開門迎客?！睹咳战洕侣劇纷蛉諏嵉卣{查，發
現周邊的商家已經明顯感到了“寒意”。業內專家此前預計的同業態商業“五公里死亡圈
”效應初步顯現。
大賣場部分商品降價，周邊雜貨店、便利店稱客流量減少
沃爾瑪周邊的大賣場已采取了一些動作。易初蓮花前幾天還沒有10元以下的T恤衫，而昨日
出現了與沃爾瑪一樣價格的9.9元的T恤衫；世紀聯華福山店等大賣場在服裝與日化商品方
面也打出不少優惠措施。
在離沃爾瑪賣場不到100米的北園路上，一家連鎖菜店已人去樓空。該店隔壁的送水店工作
人員稱，菜店關門還不到一個月，本來生意就一般，加上沃爾瑪要開業，店主害怕沒生意
，終于決定關門歇業。
而離沃爾瑪步行約7分鐘的上海歡映煙酒臨沂店的營業員承認，沃爾瑪的開業肯定會對店內
的酒產品產生較大的沖擊。至于是否會降價應對，這位營業員稱“不好說”。
臨沂路浦建路口的可的便利的店員表示，沃爾瑪的開張肯定會帶來沖擊，客流量已有所減
少。由于可的的價格是全市統一的，各門店不會單獨降價。
旁邊好德便利的店員表示，沃爾瑪剛剛開張，目前還看不出沖擊?！叭绻櫩椭毁I一點小
東西，為了方便不太愿意走遠路。”這位店員還表示，并沒有接到降價通知。
上海市流通經濟研究所常務副所長汪亮昨日早上參觀了開業的沃爾瑪，隨后又來到東方路
的世紀聯華店和附近一家農工商超市?！拔腋杏X他們的生意比平時清淡了很多，明顯受到
了影響?！彼€表示，由于目前沃爾瑪浦東店的周邊商業還不很發達，受影響最大的應該
是沃爾瑪賣場周邊20分鐘路程方圓區域的同業態商業。同時，由于沃爾瑪開通了免費班車
，周邊大賣場客流也肯定將被分流。
汪亮表示，像沃爾瑪這樣的大賣場開業，會導致某一區域的商業格局發生巨大變革，可能
會導致雜貨店、便利店等大批同業態商業倒閉。以美國為例，沃爾瑪賣場在美國本土每開
一家店，一般都會引發同業態商業“五公里死亡圈”。據中國經營報報道，有統計表明，
消費者每在沃爾瑪消費1美元，就等于在其他大型零售連鎖店少消費1.25美元，等于在本地
區的小型店鋪少消費1.5美元?！吧虾Ｄ壳暗纳虡I狀況已與美國等無多大差別，這樣的情況
在上海也一樣會出現?！蓖袅翉娬{說。
事實上，大賣場對周邊原有同業態商業的殺傷力都非常大。這種現象早在家樂福古北店開
業時就已出現，當時周邊經營食品、飲料、日化等的商店紛紛關門，雜貨店、便利店更是
首當其沖。
娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后在全國“兩會”上提交的一份關于零售商業的議案中列
舉：家樂福在上海的第二家店開業后，其周圍5公里內32家中小超市、百貨商店的營業額在
一個月內下降50%之多。
這樣巨大的殺傷力，在汪亮看來，主要是因為大賣場體積大、商品品種繁多、相應功能齊
備，并且往往以低價為宗旨；而便利店與一般小型超市明顯不具備這些功能，難以抵御大
賣場的競爭。《每日經濟新聞》對沃爾瑪的近十種商品與周邊易初蓮花、華聯吉買盛的同
類商品進行了價格比較。其中，沃爾瑪內的1L玉蘭油沐浴露送200ml飄柔洗發水，報價39.
9元；而在易初蓮花，僅1L玉蘭油沐浴露就要40.5元。
( 每日經濟新聞 沈瑋 鄭俊杰)