【轉(zhuǎn)帖】沃爾瑪上海開業(yè) “五公里死亡圈效應(yīng)”初顯
沃爾瑪上海開業(yè) “五公里死亡圈效應(yīng)”初顯
昨日，零售商巨頭沃爾瑪在上海的首家店開門迎客。《每日經(jīng)濟新聞》昨日實地調(diào)查，發(fā)
現(xiàn)周邊的商家已經(jīng)明顯感到了“寒意”。業(yè)內(nèi)專家此前預(yù)計的同業(yè)態(tài)商業(yè)“五公里死亡圈
”效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
大賣場部分商品降價，周邊雜貨店、便利店稱客流量減少
沃爾瑪周邊的大賣場已采取了一些動作。易初蓮花前幾天還沒有10元以下的T恤衫，而昨日
出現(xiàn)了與沃爾瑪一樣價格的9.9元的T恤衫；世紀聯(lián)華福山店等大賣場在服裝與日化商品方
面也打出不少優(yōu)惠措施。
在離沃爾瑪賣場不到100米的北園路上，一家連鎖菜店已人去樓空。該店隔壁的送水店工作
人員稱，菜店關(guān)門還不到一個月，本來生意就一般，加上沃爾瑪要開業(yè)，店主害怕沒生意
，終于決定關(guān)門歇業(yè)。
而離沃爾瑪步行約7分鐘的上海歡映煙酒臨沂店的營業(yè)員承認，沃爾瑪?shù)拈_業(yè)肯定會對店內(nèi)
的酒產(chǎn)品產(chǎn)生較大的沖擊。至于是否會降價應(yīng)對，這位營業(yè)員稱“不好說”。
臨沂路浦建路口的可的便利的店員表示，沃爾瑪?shù)拈_張肯定會帶來沖擊，客流量已有所減
少。由于可的的價格是全市統(tǒng)一的，各門店不會單獨降價。
旁邊好德便利的店員表示，沃爾瑪剛剛開張，目前還看不出沖擊。“如果顧客只買一點小
東西，為了方便不太愿意走遠路。”這位店員還表示，并沒有接到降價通知。
上海市流通經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長汪亮昨日早上參觀了開業(yè)的沃爾瑪，隨后又來到東方路
的世紀聯(lián)華店和附近一家農(nóng)工商超市。“我感覺他們的生意比平時清淡了很多，明顯受到
了影響。”他還表示，由于目前沃爾瑪浦東店的周邊商業(yè)還不很發(fā)達，受影響最大的應(yīng)該
是沃爾瑪賣場周邊20分鐘路程方圓區(qū)域的同業(yè)態(tài)商業(yè)。同時，由于沃爾瑪開通了免費班車
，周邊大賣場客流也肯定將被分流。
汪亮表示，像沃爾瑪這樣的大賣場開業(yè)，會導(dǎo)致某一區(qū)域的商業(yè)格局發(fā)生巨大變革，可能
會導(dǎo)致雜貨店、便利店等大批同業(yè)態(tài)商業(yè)倒閉。以美國為例，沃爾瑪賣場在美國本土每開
一家店，一般都會引發(fā)同業(yè)態(tài)商業(yè)“五公里死亡圈”。據(jù)中國經(jīng)營報報道，有統(tǒng)計表明，
消費者每在沃爾瑪消費1美元，就等于在其他大型零售連鎖店少消費1.25美元，等于在本地
區(qū)的小型店鋪少消費1.5美元。“上海目前的商業(yè)狀況已與美國等無多大差別，這樣的情況
在上海也一樣會出現(xiàn)。”汪亮強調(diào)說。
事實上，大賣場對周邊原有同業(yè)態(tài)商業(yè)的殺傷力都非常大。這種現(xiàn)象早在家樂福古北店開
業(yè)時就已出現(xiàn)，當時周邊經(jīng)營食品、飲料、日化等的商店紛紛關(guān)門，雜貨店、便利店更是
首當其沖。
娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后在全國“兩會”上提交的一份關(guān)于零售商業(yè)的議案中列
舉：家樂福在上海的第二家店開業(yè)后，其周圍5公里內(nèi)32家中小超市、百貨商店的營業(yè)額在
一個月內(nèi)下降50%之多。
這樣巨大的殺傷力，在汪亮看來，主要是因為大賣場體積大、商品品種繁多、相應(yīng)功能齊
備，并且往往以低價為宗旨；而便利店與一般小型超市明顯不具備這些功能，難以抵御大
賣場的競爭。《每日經(jīng)濟新聞》對沃爾瑪?shù)慕N商品與周邊易初蓮花、華聯(lián)吉買盛的同
類商品進行了價格比較。其中，沃爾瑪內(nèi)的1L玉蘭油沐浴露送200ml飄柔洗發(fā)水，報價39.
9元；而在易初蓮花，僅1L玉蘭油沐浴露就要40.5元。
( 每日經(jīng)濟新聞 沈瑋 鄭俊杰)